红海蓝海是啥意思

红海和蓝海是两个战略概念，用来描述市场环境和竞争策略。

红海指的是已经被大量企业涌入、竞争激烈的市场。在这样的市场中，企业之间为了争夺有限的市场份额，会进行价格战、广告竞争等方式来争夺消费者。由于市场竞争激烈，市场份额被逐渐压缩，利润率也相应下降。因此，红海市场被称为“红海”是因为血腥的竞争。

蓝海则是指还没有被开发或者竞争比较少的市场。在蓝海中，企业可以通过创新、差异化或者开拓新的市场领域来获取竞争优势。蓝海市场中，企业可以通过创造新的需求，引领市场发展，并享受较高的市场份额和利润率。

红海和蓝海概念源自于韩国学者金泽灿的著作《蓝海战略》。他认为企业不应该仅局限于红海市场的竞争，而应该在蓝海中创造新的市场空间。蓝海战略成为了企业管理和市场竞争中重要的概念之一。