冠名和赞助有什么区别

冠名和赞助是两种不同的市场营销手段。

冠名是指一家公司或品牌以其名称来命名一个活动、场馆、赛事等，对于该活动的名称具有决定性权力，并在活动期间享有广告、宣传、曝光等特权。冠名通常是在较长时间的合作框架下进行，以建立品牌知名度和形象。

赞助则是指公司或品牌为某个活动、项目或个人提供一定的财务支持或资源，并得到相应的回报，如品牌宣传、广告曝光、合作推广等。赞助一般是针对特定的活动，可以是长期或短期的合作。

区别在于，冠名是以品牌名称命名活动，享有决定权和特权；而赞助是以财务支持或资源支持活动，获得相应回报。冠名通常建立品牌形象和知名度，而赞助通常用于宣传推广和与目标受众群体建立联系。