米奇的历史？

今年你买“米奇”了么？

时值中国鼠年，全世界都在找这只耳朵大又圆、穿靴戴帽还戴着白手套的小老鼠联名。

在这次新型病毒疫情爆发之前，小编周末去逛街，感觉满大街都是米奇元素。这只92岁的小老鼠，依然继续高调引领着全球风尚，在时尚界续写着自己的“不老传奇”，被认为是全世界第四吸金的超级大IP。

米奇是谁？

1928年11月18日，世界上第一部有声动画《威利汽船》在纽约上映，片中的主角正是这只身穿大皮鞋、小短裤、黑皮肤的米奇老鼠。这一天也被定为米奇的官方生日。

然而第二年，大萧条来临，失业、破产的恐慌笼罩着每一个人。“危急时刻”，这只总能用小机智化险为夷的小老鼠，一口气拍了30部短片，让无数观众获得了最简单的快乐和勇气。

自此，这只老鼠再也不是一个简单的卡通形象，它被认为是美国经济起死回生的吉祥物。

趁着鼠年伊始，小编就和大家一起重温一下这只神奇的小老鼠是如何圈粉全球的！

白手起家，力挽狂澜

1929年，一位商人找到米奇形象的创造者华特·迪士尼，请求把米奇形象用在他们酒店的物品上，版权费为300美元。迪士尼答应了，并很快意识到这是一门好生意。1933年，经济大萧条的影响依然持续，一款印有米奇头像的英格索尔手表在此刻上市，第一天就卖出了一万多块，瞬间让这个濒临破产的老牌表商起死回生，公司也从300人扩张到了3000人。

这让很多商家都看到了米奇IP的潜力，连《华尔街日报》也将它称为“拯救危机的经济学家”，称其影响力胜过罗斯福总统。

1948年，米奇授权费收入达到了1亿美元。2018年，迪士尼40%的授权费收入均来自于米奇。

负责运营的罗伊·迪士尼很清楚品牌授权的好处。他曾写道：“每一个卖给家庭成员的玩偶，就是一个放置在家庭当中的日常广告。”

之后，米奇形象陆续出现在全世界的服装、文具、日用品上，不断巩固着全世界人民对米奇的热爱与童年回忆。

巧妙借势，择机转型

俗话说，风口上的猪会飞。IP要想快速成长、弯道超车，同样得学会借势。

如果说品牌授权是米奇IP借力的第一阶段，从二战时期开始的第二波借势可谓非常厉害了。

二战期间，米奇常常出现在各种政府宣传海报中，这就将米奇与美国精神牢牢地捆绑在了一起，并随着好莱坞扩张到世界各地。

也正因如此，作为一股不可忽视的文化力量，米奇曾遭到德国、伊朗等国家的查禁，日本也曾制作短片丑化米奇。有经济学家表示，当时的米奇，已经与自由女神像、山姆大叔比肩，成为了美国的文化标志。

二战后，迪士尼公司又果断抓住电视兴起、娱乐行业重新洗牌的机会，调转马头，向娱乐业大举进军。

几年下来，米奇已经成了一个横跨电影、电视、乐园、衍生品、游戏、 音乐、出版等多个领域，吞并产业上下游的“灭霸”。

从卡通形象到时尚icon

如今，年过90的米奇已经息影。如何让这只高龄老鼠保持活力，成为了迪士尼不断思考的问题。2003年，经过“米奇问题研究室”18个月的论证，走时尚路线成为了米奇再次转型的目标。

踏入时尚圈的米奇很受宠，各大潮牌都争相与它发生关系。

比如：

Disney x Beats

Disney x Maybelline

Disney x Pandora

Disney x Vans

迪士尼 x 上海博物馆

迪士尼 x 六神

时值2020中国鼠年，这只小老鼠的热度再次升温，各大品牌纷纷推出了联名款。

比如：

Disney x SKⅡ

Disney x Gucci

Disney x Innisfree

不过，米奇的版权保护即将在2023年到期，3年后，这只老鼠又将有什么新动作呢？

让我们拭目以待吧！

最后，无论今天的疫情多么让人焦虑恐慌，都不要忘记让自己适时松一口气，像米奇一样憨笑一下，告诉自己凛冬总会过去，我们终将迎来春暖花开的一天！